在品牌全球化步伐日益加快的當(dāng)下，高端品牌如何真正實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全球化、品牌全球化乃至用戶圈層全球化？
作為國(guó)際高端家電引領(lǐng)者，卡薩帝今年以來在全球范圍內(nèi)展開了一系列的品牌布局活動(dòng)。1月，卡薩帝于巴基斯坦召開品牌發(fā)布會(huì)；3月，攜光年、鑒賞家套系亮相新加坡中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)；9月，在曼谷吉姆湯普森藝術(shù)中心開展首屆思享薈、登陸德國(guó)IFA展會(huì)。
一系列高質(zhì)量的曝光，也讓卡薩帝在國(guó)際高端家電市場(chǎng)的影響力不斷提升。繼澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館等多個(gè)知名機(jī)構(gòu)選擇卡薩帝之后，來自“音樂之邦”奧地利的優(yōu)拓古典音樂研究院也于近日在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一則視頻，在宣布他們即將舉辦音樂會(huì)的同時(shí)，展示了一臺(tái)全新購(gòu)入的卡薩帝冰箱。
優(yōu)拓古典音樂研究院中的卡薩帝
卡薩帝“精智生活，為愛不凡”的品牌價(jià)值主張與音樂文化主流價(jià)值取向相契合，受到了具有執(zhí)著藝術(shù)追求的歐洲藝術(shù)家們的認(rèn)可。而現(xiàn)代精研科技與古典音樂藝術(shù)的同頻奏鳴，也標(biāo)志著卡薩帝正在以極致匠心走出高質(zhì)量的全球化道路。
融合科技與美學(xué)，高端用戶的頂級(jí)家居“設(shè)計(jì)師”
立足高端，是每個(gè)邁出全球化腳步的品牌夢(mèng)寐以求的事情，這意味著利潤(rùn)和壁壘。問題是，高端如何定義，或者說，品牌如何錨定高端？
卡薩帝錨定高端用戶心智的關(guān)鍵，一是幫助用戶解決了更有價(jià)值的問題，二是抓住了美學(xué)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。
近年來，卡薩帝屢屢現(xiàn)身高端場(chǎng)景，先后入駐了德國(guó)Arenfels城堡、英國(guó)欣威克莊園、法國(guó)愛爾夢(mèng)娜城堡、瑞士莊園、法國(guó)麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館、奧地利優(yōu)拓古典音樂研究院等多個(gè)知名建筑。
這些城堡、莊園、博物館建筑往往包含古董、藝術(shù)品等珍貴藏品，對(duì)空氣的溫度和濕度等存儲(chǔ)環(huán)境有嚴(yán)格要求。針對(duì)這一特點(diǎn)，卡薩帝智慧空調(diào)通過全球首創(chuàng)雙塔軟風(fēng)、射流勻風(fēng)等科技，為全屋空氣養(yǎng)護(hù)提供保障。
欣威克莊園中的卡薩帝
同時(shí)，這些建筑往往遠(yuǎn)離市中心，需要儲(chǔ)存大量食物，又要保證食材新鮮度，卡薩帝通過原創(chuàng)科技滿足了用戶所需。以?shī)W地利優(yōu)拓古典音樂研究院購(gòu)入的冰箱為例，其內(nèi)置的抗氧化區(qū)通過減少氧氣量，將保存肉類的時(shí)間延長(zhǎng)8倍。
正如知名商業(yè)咨詢顧問劉潤(rùn)所說：高端不僅看價(jià)格，更要看創(chuàng)造的價(jià)值。在全球化道路上，卡薩帝基于用戶洞察與科技創(chuàng)新，帶來高品質(zhì)生活體驗(yàn)，從而收獲了眾多藝術(shù)殿堂的認(rèn)可。
當(dāng)然，除了針對(duì)性解決用戶痛點(diǎn)，滿足用戶體驗(yàn)升級(jí)的需求，卡薩帝還有一個(gè)關(guān)鍵的“殺手锏”：美學(xué)設(shè)計(jì)。
卡薩帝是每一個(gè)高端用戶的“設(shè)計(jì)師”。以純平嵌入設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，卡薩帝不斷與全球各地文化、藝術(shù)、生活方式進(jìn)行交流，創(chuàng)造了科技與藝術(shù)融為一體的家居體驗(yàn)。比如，卡薩帝鑒賞家套系，不僅通過人感技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)場(chǎng)、近場(chǎng)、在場(chǎng)不同距離的智能共情管家式專屬服務(wù)，更是以東方美學(xué)為設(shè)計(jì)理念，打造了東方為青的家庭藝術(shù)空間。
卡薩帝鑒賞家套系
科技加藝術(shù)，卡薩帝瞄準(zhǔn)全球高凈值人群的生活方式與家庭消費(fèi)選擇，贏得了大量用戶青睞，從而開創(chuàng)了一種家電行業(yè)高端化發(fā)展的新范式。
高端生活方式引領(lǐng)，卡薩帝與用戶“雙向奔赴”
高端是一種生活方式，高端品牌全球化道路之“錨”就是用戶對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
除了入駐各大藝術(shù)殿堂，卡薩帝也成為意大利米蘭高定設(shè)計(jì)師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球高端圈層群體的家中配置。
從這些知名客戶的選擇中，我們看到卡薩帝正在用原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活，詮釋何為高端生活方式。
首先，卡薩帝聚力科技創(chuàng)新，讓產(chǎn)品為品牌發(fā)聲，讓用戶定義品牌的高端定位。
以卡薩帝洗衣機(jī)為例，澳洲墨爾本家庭博物館Lyon夫婦、澳洲臺(tái)球冠軍賈斯汀?坎貝爾都是其忠實(shí)用戶。面對(duì)不能水洗的高端面料衣物，卡薩帝洗衣機(jī)的“空氣洗”功能讓用戶收獲到比干洗店護(hù)理更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
瑞士2億莊園中的卡薩帝
其次，卡薩帝用嵌入美學(xué)，創(chuàng)造了獨(dú)特的空間美學(xué)。
洞察高端用戶喜好，卡薩帝將冰箱厚度壓縮至60CM，讓冰箱和櫥柜完美貼合，零距離嵌入式冰箱實(shí)現(xiàn)0閃縫，打造家居一體化的效果，讓用戶感受到嵌入式的家居體驗(yàn)。
使用了卡薩帝冰箱后，Schroeder珠寶品牌掌門人女兒Anni Rossy在社交網(wǎng)絡(luò)上表示：“卡薩帝冰箱不僅僅是一件家電，更是一件裝飾品。”
最后，卡薩帝通過科技與美學(xué)融為一體的家庭藝術(shù)空間，對(duì)高端生活方式進(jìn)行完美詮釋。
基于智慧場(chǎng)景方案的落地，卡薩帝用科技和藝術(shù)塑造的高端智感生活，展示了品牌對(duì)高端用戶生活方式的深刻洞察。
當(dāng)用戶置身卡薩帝打造的家庭藝術(shù)空間，可以感受到空調(diào)吹來的清新雙塔軟風(fēng)，從智慧烤箱中取出自動(dòng)烹飪的美食，在智慧云鏡的建議下穿上精致保養(yǎng)的衣服，開啟新一天的詩(shī)意生活。
不難看出，在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場(chǎng)景引領(lǐng)三次迭代后，卡薩帝正在以高端生活方式為引領(lǐng)，贏得全球高端用戶青睞，走出一條與用戶“雙向奔赴”的高端家電品牌全球化道路。
來源：松果財(cái)經(jīng)
