一場寒潮自北向南掠過，很多地區迎來瑞雪兆豐年的美好意象，年味漸濃，農歷新年進入倒計時狀態。帶著對新年團聚的期許，置辦年貨，開始成為老百姓在這個時節的大事。

經歷頗具魔幻色彩的2023年，“龍年”對中國人來說有著更特殊的寓意 —— 匯萬物之長，祈盼美好齊聚、寄托勇氣與希望。這份中國人獨有的浪漫，最直接地反映在了“新年穿新衣”辭舊迎新的習慣。

門庭若市的優衣庫店鋪也給出了答案，就仿佛家門口你常見的熱鬧市集，超百款高性價比的龍年新衣，從剛需實用風格到大牌體驗質價比一應俱全；一系列暖心優惠和服務，更體現了置辦年貨的幸福煙火氣。一整年的新生活，就從優衣庫幸福新衣帶來的新面貌開始。

堅守崗位的快遞小哥希望有一件實用好穿的高功能外套，風雨無阻、準時派件，“把每一單都安全送到用戶手上，多接點單子，多賺一些，新一年大家理解萬歲”。年輕白領用“異地取貨”服務給爸媽一份提前的新年驚喜，“人沒到、禮先到，自己去店鋪取貨顯得更有儀式感。今年送的是可以在家內搭穿的舒適針織衫，也送自己一件挺括的新襯衫，希望明年升職加薪，送爸媽一整套的加倍溫暖和守護。”

都說穿在身上的幸福最具體、最體貼。如今的新年新衣早已超越“服裝”本身，承載了溫暖陪伴、悅己情緒、防護機能、社交屬性等多方位復合價值，成為春節傳遞幸福感、底氣與好運的載體，是當下越來越多消費者與年輕人的新年貨選擇。更有許多人開始規劃“新年新形象”的新階段日常，早春用什么樣的新衣展示全新精神面貌，也已經提上日程。

消費者挑的不止是新衣，更是對未來的確定感和幸福感

“新衣年貨”興起的背后是傳統習俗在當前環境下衍生的新內涵：新衣時時都能買，而新年穿新衣的習慣非但沒有弱化，反而還越發得到重視，挑款式、挑面料、挑功能、挑風格，挑性價比，凸顯了消費者在消費降級的趨勢下，依然希望獲得確定性、滿足自身需求的心理變化。

究其原因，掛在架子上時是衣服，穿在身上就變成了生活的一部分。消費者買的何止是產品，更是符合自己想象和需求的一種未來，而衣服就是其中必須要有的一抹色彩。此時對新衣的需求，實際也是對生活的規劃。

通過消費者對年貨消費的洞察，看見其價值追求的變遷。抓住服裝年貨消費，就是抓住生活和社會的趨勢。今年，優衣庫借全國超過900家門店帶來“幸福市集”，準備了可滿足大眾多樣化需求的豐富新衣年貨。返鄉、出游、聚會、贈禮，甚至為早春做準備的消費者，都能在優衣庫找到適合自己的“解決方案”。加上為新年設計的應季優惠，消費者真正可以從服裝年貨的置辦，到最終新衣穿上身，都感受到切實的幸福感。

新衣年貨上線，優衣庫高性價比新衣備受矚目，成“大眾之選”

穿新衣辭舊迎新，圖的是喜慶吉利、紅紅火火走進新一年的情緒價值。而在社會層面上，把消費行為的重點從買商品、買功能轉移到買愉悅、買體驗，重視消費的情緒價值，恰恰是當前社會的重點。尤其是在年輕群體中，從去年爆火的用“多巴胺”“美拉德”傳遞個人情緒，到業余時間“盤串”“上香”撫平心緒，受年輕群體影響的消費正在融入更多松弛感和精神力。

對此，優衣庫抓住了體驗感這個重點，提供了能讓消費者在不同場景隨性、輕松獲得松弛感的穿著產品。比如優衣庫堪稱經典爆款的品質襯衫系列，新春特惠期間僅100多元就能買到一件適應各種場合的百搭單品，柔滑細膩的棉質襯衫和牛津紡襯衫可以搭出學院風、老錢風等舒適得體的精致感，防皺襯衫無需熨燙，過年聚會穿上就能凸顯精氣神，還能討一個“衣順百順”的好彩頭。

白大飛

作為“保留節目”，優衣庫每年都會推出新年鴻運全家福系列，喜慶的紅色服裝也是最受家庭群體喜愛的產品。今年，優衣庫更是做到了兩位數起的優惠價格，涵蓋功能外套、質感針織、時尚裙裝、內衣系列等紅色時尚單品，豐富版型疊加舒適面料，百搭各年齡段、各種身型，全家溫情團聚更添紅火。例如，3D棉質圓領針織衫采用WHOLEGARMENT全成型技術，廓形立體，任何場合都能輕松hold住摩登質感；時尚寬袖及紅色條紋新設計的針織衫，洋溢新春氣息，穿出無齡時尚感；童裝也有V領針織開衫，蓬松輕盈，柔軟舒適，寶寶也有“松弛感”；紅運內衣系列，舒適親膚，恰到好處的洋氣紅色賦予每一位“屬龍”消費者最貼心的本命年底氣。

對于計劃避寒出游或者購置春裝的人們，優衣庫早早地就推出了春裝系列，比如兼具品質和性價比的質感針織衫系列，包括精紡美利奴羊毛針織、舒芙蕾針織、柔軟綿羊毛針織等類型，擁有出眾觸感和繽紛色彩，蓬松、溫暖、厚實等特性集于一身，上手即可感覺到溫柔和愉悅，在“貼貼”中感受幸福。

胡凱旋

快樂第一，但服裝也要為時令服務，功能主義仍是不變的實用美學

去年冬天，沖鋒衣、軍大衣火遍網絡，穿出實用感回歸消費場域中心。原本沖在消費前沿的一二線城市“消費新勢力”，更紛紛開始關注折扣消費、理性消費，勢要花錢花在刀刃上。當消費者告別對消費的概念美化，年貨新衣開始瞄準消費實用性的痛點。

以優衣庫潮流褲裝系列為例，時尚不是高高在上的概念，更不是大眾看不懂、穿不來的秀場時尚，而是工裝、直筒、修身等版型齊備，符合中國消費者身材特點，100-200多元的親民價格就能穿出不夸張的潮流，滿足全民穿搭需求，穿出自信的實用美學。今年秋冬很火的寬腿牛仔褲，采用寬松高腰設計，顯腿長，氣場滿滿；搭配雪地靴一絕的全新工裝衛褲，溫柔新色，輕盈有型；年輕男女喜愛的全新工裝褲，束腳顯瘦，大口袋設計，寓意著兜住新年財運；還有寬松降落傘褲，升級選用了清爽快干面料，飄雨后也能時髦有型。

如果說優衣庫褲裝把時尚變成剛需，那外套則是把剛需做出質感。小幾百元的功能外套系列，緊抓冬春過渡的時令特點，防風立領夾克采用覆膜設計，有助抵御冷風侵襲；休閑夾克非常挺闊寬松，穿出滿滿的安全感；女裝休閑外套不僅時尚百搭，而且耐久防水，突遇小雨不驚慌，助力不懼風雨順遂前行一整年。

早已成為標桿產品的高級輕羽絨，可謂將優衣庫的實用美學發揮到極致。在功能方面，滿足輕、暖、便攜、防水、防靜電、易去污的冬日生活需求，輕輕松松便可以收納到小背包里，保暖的同時兼具輕盈，顛覆了羽絨服的臃腫形象，甚至輕松打包“說走就走”的出游旅行也成為可能。

在工藝方面，首創去除羽絨內膽工藝，并使用超細原紗織成的輕薄面料，采用國家認可的高蓬松度優質羽絨來制作，羽絨甚至可以與羊毛大衣、寬松毛衣進行疊穿，將全民實用的時尚法則發揮到極致。在版型方面，輕羽絨有數十款豐富版型隨心選擇，包括經典款寬絎縫茄克、女裝便攜式茄克、背心款等。

最后還有應對寒潮必不可少的實用之選HEATTECH保暖內衣。它采用四重纖維吸收人體蒸發的水蒸汽，并將其轉化為熱能，兼具保暖、透氣、彈力、貼身以及親膚等多重功能。輕舒暖·多舒暖·高舒暖三種厚度隨心穿，居家外出都適宜，過年場景無負擔。

產品吸引力十足，但消費者更希望花更少的錢買更大的滿足

前段時間，拼多多市值超越阿里，讓人感慨消費風向的變化。從前的消費者，尤其是“有錢有閑”的消費者，可能偏愛潮流和大牌中，但如今性價比、質價比變成了重點，大牌品質+前沿設計+可靠優惠，更適合“精致省”的時代。對此，優衣庫設計感滿滿的童裝與衛衣產品，再次滿足了市場審美與性價比的雙面需求。

優衣庫童裝系列其實和成人系列一樣都是實用又好穿的寶藏單品。豐富機能設計令孩子跑跳自如，優質面料搭配考究工藝，讓純真快樂更顯高品質。如童裝學院風運動夾克，采用了潮流拼色新設計，按扣款式好穿脫；嬰幼兒迪士尼系列長袖衛衣，大身肌膚接觸面 100%棉柔軟親膚，更融入孩子喜愛的萌趣卡通角色形象，伴寶寶甜蜜過新年。

新年銜接冬春過渡，生活主色調由灰、白變為彩色，衛衣也成為時尚寵兒。優衣庫有料衛衣是不輸大牌的潮酷穿搭首選。長袖圓領T恤線條利落，色彩浪漫；連帽長袖衛衣顯經典街頭風個性十足；三麗鷗聯名款衛衣包含大耳狗、酷洛米、美樂蒂等大眾喜聞樂見的角色，NARUTO衛衣領銜火影忍者特別企劃，眾多經典IP上身穿出潮酷個性。無論是要追求活力，還是用設計展示自我，優衣庫衛衣系列可根據環境單穿疊穿，自主穿搭、新年聚會都合適，新年添了精致感。

風格多樣、價格親民、設計特色依舊突出，這就是優衣庫新年之際幸福感滿滿的產品矩陣，對當前消費者多樣化需求的覆蓋，不僅令其國民度、大眾度更上一個臺階，更觸達著社會各層次的消費需求和情緒，令品牌深度扎根于現實場景。開啟一個輕松穿新衣、有顏有快樂的新年，走進優衣庫就對了。

打開新年大門，擁抱未來幸福感

幸福心意、實用功能、超值高質，在優衣庫年貨新衣的設計和便民優惠中，我們看到一個服裝品牌如何提供消費者需要的、兼具實用功能和情緒價值的商品，更看到服裝正在越來越深度地回歸到生活場景中去。

因此，擁有深刻的市場洞察，優衣庫成為美好新年、幸福生活的構筑者，幾乎是注定的。在優衣庫“幸福市集”新春大促中，消費者也不止可以享受購物的體驗，還有周邊產品、部分地區的龍年限定款UTme!個性化定制體驗等等。優衣庫正在“加量加質不加價”的基礎上，通過服裝充實“年”的意義和價值。

就像新年穿新衣代表的美好祝愿一樣，它是時間的新舊分界點，更是大眾生活邁入新周期的分界點。人們需要這樣一個共同慶祝的時刻休養生息，尋求未來一段時間積極生活的力量。

服裝因此承載了使命，融入每年最重要的這個時間節點。優衣庫對新年服裝需求的滿足，會傳遞給消費者“細微需求也會得到回應”的確定性，在變臉的天氣和翻頁的日歷中，創造和堅守不變的幸福希望，讓新衣加身，像春風送暖一樣，安心而自在。

本文來源：松果財經