冬天又來了，原本以為“過氣”的“爾濱”，因為熱門景點冰雪大世界的正式開園，熱度又回升了。

“頂流”回歸，凌晨三點開始排隊引不滿

12月21日上午10點，備受矚目的哈爾濱冰雪大世界正式拉開帷幕，今年的活動比去年更加精彩紛呈，吸引了大量游客。

園區內，大滑梯“超級冰滑梯”的滑道數量增至24條，全天候開放，確保游客在不同時間段都能享受滑冰樂趣。此外，冰滑梯排隊區還增設了近300米長的防風暖棚，為游客提供溫暖舒適的等候環境。此外，為迎接亞冬會，冰雪大世界特別呈現了各亞奧成員的代表建筑冰雕，這些冰雕在下午4點左右開始亮燈，為游客帶來了一場視覺盛宴。尤其是4-5點之間，正值哈爾濱落日與藍調交匯的時刻，是觀賞冰雕的最佳時段。而夜晚的燈光冰雕更是流光溢彩，美不勝收。同時，今年冰雪大世界園區整體面積擴大至近100萬平方米，展示的各國景觀數量也創下了歷屆之最。

開業當天，該景點迅速沖上熱搜，成為熱門旅游目的地。據哈爾濱體育局數據顯示，開園前兩天（12月21-22日）的游客量就已達到10.6萬人次。

然而，隨著景區的火爆，一系列問題也逐漸顯現。首先是排隊問題，有網友在社交平臺反映，冰滑梯項目的排隊時間長達數小時，甚至有游客凌晨三點就開始排隊等待開園，而當天哈爾濱的氣溫低至零下22℃。更有網友發視頻稱，因排隊玩超級冰滑梯項目等待時間太久，感到失望，現場還有多名游客在現場高喊“退票”。

此外，開園前一日，官方售票平臺未能及時上線售票信息，僅在抖音平臺不定時售票，導致部分游客不得不通過“黃牛”購票。據《極目新聞》報道，標準成人票官方票價為328元，但“黃牛”手中的票價已炒至400元。而VIP門票更是價格高昂，部分“黃牛”以1500-1600元的價格售賣暢享票，臻享票則加價1500-2500元以上。

不過目前，針對這些問題，景區也開始采取措施。景區工作人員在接受媒體采訪時表示，未來將根據天氣情況或者人流量情況發布限流通告，并限制每個人一張身份證只能買一張門票，以打擊“黃牛”炒票行為。

“頂流”勉強盈利，“平替”們卻賺瘋了？

然而，盡管哈爾濱冰雪大世界作為“頂流”備受矚目，但其背后的財務狀況卻并不樂觀。

網傳哈爾濱冰雪大世界前期累計投資超過35億元，但常年處于虧損狀態，一直入不敷出。直到去年冬天，在東北人和南方“小土豆”的熱情支持下，哈爾濱冰雪大世界終于成功“火出圈”，實現了扭虧為盈，凈賺1.34億元。

然而，就在今年冰雪大世界開門迎客之前，融創中國卻選擇放棄這塊看似誘人的“蛋糕”，11月29日，融創發布公告稱，其將所持有的哈爾濱冰雪大世界股份有限公司46.67%的股權出售給了太陽島集團。

融創“割愛”冰雪大世界的原因復雜多樣，其中也不乏哈爾濱冰雪大世界本身的問題。有業內人士分析稱，“雖然冰雪旅游升溫與政策利好釋放，使得冰雪產業前景光明，但是冰雪生意并非暴利行業，要面臨運營時間長、投資金額大、回款周期長、盈利情況差強人意等問題，因此投資回報率并不理想。”

值得注意的是，受到2022年北京冬奧會的影響，我國大眾冰雪消費需求被進一步釋放。盡管“頂流”如哈爾濱冰雪大世界的投資回報率并不理想，但小型城市冰雪嘉年華卻因此受益匪淺。這些嘉年華因投資規模小、回報周期短、盈利效率高等優點，成為了冰雪投資的新熱門。

近年來，小型城市冰雪嘉年華數量呈現爆發式增長。有媒體表示，北京今年已經開業和準備開業的小型城市冰雪嘉年華數量已經超過100個。而在京津冀地區一個成熟運轉的小型城市冰雪嘉年華，在短短60天內就能實現幾百萬元的盈利，毛利率高達50%以上，投資額度僅需30萬元以上。

此外，有業內人士表示，這兩年明顯感覺小型城市冰雪嘉年華的自然流量大幅增長，有時候都不用推廣營銷，就能夠吸引大批用戶，如果項目再搞一些網紅打卡點或者網紅游樂裝置，還會吸引周邊縣市的居民拖家帶口前來游玩。有時候人多到需要臨時限流，還出現過200多個雪圈剛開始發放就被一搶而空，一度出現用戶之間為爭搶雪圈爆發口舌之爭的情況。