自2012年接任蘋果CEO以來，庫克頻繁訪問中國，累計次數(shù)已達17次，足跡遍布中國多個地區(qū)，今年更是兩次到訪。然而，盡管庫克頻繁來華“示好”，但iPhone在華銷量并沒有顯著提高。
面對華為等本土手機制造商的激烈競爭，蘋果公司在大中華區(qū)的收入已連續(xù)四個季度下滑。根據(jù)分析機構Canalys最新發(fā)布的2024年第三季度中國智能手機市場數(shù)據(jù)，蘋果在中國大陸智能手機市場的出貨量同比下滑了6%，排名跌至第五位。
行程滿滿，只為帶貨？
10月21日，庫克再次抵達北京，這是他今年第二次訪華。本次訪華可謂行程滿滿，幾乎都圍繞著最新產(chǎn)品iPhone 16展開。
10月21日當天，在北京胡同，他與攝影師陳漫同行，用iPhone 16 Pro Max拍照打卡記錄。庫克在當日的微博表示，“我很欣賞她如何使用iPhone 16 Pro Max來捕捉京城之美。”
次日，庫克前往北京順義的一處有機農(nóng)場，與三名學生交流蘋果支持的“科技小院”項目。庫克在微博上表示，“我們致力于賦能社區(qū)、創(chuàng)造機會。非常高興能夠與來自中國農(nóng)業(yè)大學和浙江大學的同學們見面，了解他們?nèi)绾卫胕Phone和iPad幫助農(nóng)民推廣更高效、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)實踐。”
22日下午，庫克現(xiàn)身蘋果王府井門店，與佩戴Vision Pro的顧客握手，展示了這款產(chǎn)品的高清VST透視效果和蘋果的MR愿景。這一舉動無疑為Vision Pro在中國市場的推廣增添了助力。當天，庫克還馬不停蹄會見了音樂人劉柏辛，以及體育類游戲公司望塵科技，分別為iPhone的音樂創(chuàng)作功能和芯片性能做宣傳。
23日，庫克與工業(yè)和信息化部部長金壯龍會面，就蘋果在中國的發(fā)展、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理以及云服務等議題進行了深入交流。隨后，他又與中國移動董事長楊杰會面，探討數(shù)字內(nèi)容、5G產(chǎn)品合作等話題，并特別提及了Vision Pro的未來合作計劃。庫克還到訪新浪微博，回應了“蘋果智能”（Apple Intelligence）何時入華的問題，表示正在積極推進相關工作。
25日，商務部部長王文濤會見了庫克，雙方就蘋果公司在華業(yè)務發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關系等議題進行了交流。
據(jù)行業(yè)專家分析，庫克此次訪華的一個重要目標可能是推動蘋果智能（Apple Intelligence）成功進軍中國市場。同時，也有看法認為，鑒于蘋果最新產(chǎn)品的市場表現(xiàn)未能達到預期，庫克此行至中國市場意在加強聯(lián)系，促進關系發(fā)展。
iPhone不香了
而在庫克訪華的同一天，蘋果發(fā)布了僅一個月的iPhone 16系列迎來了降價。
今年“雙11”期間，Apple Store官方旗艦店在天貓平臺推出了大幅優(yōu)惠，iPhone 16系列最高優(yōu)惠達到1600元。
其中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的券后價分別比原價低了500元。此外，蘋果還提供了以舊換新的補貼，最高可達1100元，疊加優(yōu)惠后，消費者購買iPhone 16系列手機最多能節(jié)省1600元。
值得注意的是，這并非蘋果新款機型首次降價，但今年的降價速度和幅度都超出了以往。去年iPhone 15系列發(fā)布后，官方降價發(fā)生在四個月后，且最高優(yōu)惠為500元。而iPhone 16系列在新機發(fā)布僅一個月后便開啟了降價模式，這是蘋果對中國市場銷量下滑的無奈之舉。
自2024年以來，蘋果公司在華銷售持續(xù)下滑，多家投行因此下調了蘋果的評級。2024財年第一財季，蘋果大中華區(qū)營收同比減少13%，遠低于華爾街的預期。銷售數(shù)據(jù)也顯示，2024年前6周，蘋果手機在中國市場的銷量同比下滑24%，排名跌至全國第四。
中國市場對蘋果的重要性不言而喻。過去三年，中國一直是蘋果高增長的最大動力來源。同時，中國也是蘋果重要的供應鏈基地，全球超過90%的iPhone由中國制造。然而，近年來蘋果對供應鏈的調整轉移引起了全球關注，印度等地逐漸成為蘋果新的生產(chǎn)基地。
在這種背景下，庫克此行中國無疑具有穩(wěn)定人心的用意。他不僅要面對下游市場的不買賬，還要應對上游供應鏈不穩(wěn)定性的憂慮。
然而，無論庫克未來是否會加速“去中化”的進程，或者加碼投資中國市場，消費者們似乎已經(jīng)不再那么在乎了。
據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC最新報告顯示，2024年第三季度，蘋果新品上市首銷后，市場需求并無明顯改變，iOS市場出貨量同比下降0.3%。相比之下，vivo、華為和小米等國產(chǎn)手機廠商市場表現(xiàn)亮眼，推動安卓市場同比增長3.8%。
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