圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞4月22日訊（記者 張靜倫）近日，一款以娃哈哈經典飲品AD鈣奶包裝為設計元素的運動鞋在電商平臺熱銷，引發市場關注。藍鯨新聞記者注意到，除AD鈣奶款式外，該系列還包括“營養快線”和“純凈水”主題運動鞋，配色和圖案均與娃哈哈品牌包裝高度關聯。

藍鯨新聞記者調查發現，銷售這款“AD鈣奶”鞋的網店名稱為“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”和“Wahaha娃哈哈運動鞋服旗艦店”，目前已經上線了天貓旗艦店和抖音旗艦店。商家資質信息顯示，兩家店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運營。

從消費者反饋來看，情懷消費成為主要驅動力。藍鯨新聞記者查詢天貓平臺發現，“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”銷量最好的為娃哈哈AD鈣奶運動鞋，淘寶旗艦店顯示已售5000+。其次為營養快線運動鞋和娃哈哈純凈水運動鞋，已售分別為900+和800+。

這家店和娃哈哈集團是什么關系？天眼查APP顯示，浙江娃哈哈服飾杭州分公司是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司，后者實控人為鄭道哈。其中，杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司為浙江娃哈哈服飾的大股東，持股比例為40%。而杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司由杭州蕭山宏盛食品有限公司100%持股，宗馥莉持有杭州蕭山宏盛食品有限公司60%股份。

這樣的股權架構讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團直接控股的子公司，也不算是完全獨立的第三方企業。

針對這一情況，記者聯系“WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店”，客服僅回應“是正版”。

然而，娃哈哈集團的相關負責人告訴媒體，娃哈哈服飾公司的生產和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定，“我司已正式向娃哈哈服飾公司致函，終止‘娃哈哈’相關商標授權，并要求其立即停止一切涉及‘娃哈哈’相關商標及知識產權的使用行為。同時，我司將保留通過法律途徑追究其責任的權利。”

事實上，娃哈哈此前并非沒有嘗試過跨界布局鞋服行業，且是二度試水。

2002年，娃哈哈成立杭州娃哈哈童裝有限公司，首度進軍服飾領域。彼時，娃哈哈童裝采用特許經營方式開展銷售網絡建設。不過，娃哈哈童裝市場影響力不及預期。而娃哈哈的童裝對比百億大單品的AD鈣奶、營養快線等快消產品，亦沒有多少存在感。公開報道顯示，在2011年，娃哈哈童裝業務的收入僅為2億元，此后長期萎縮。

到2022年12月，娃哈哈轉戰電商平臺重啟童裝業務。在淘寶旗艦店上新多款童裝產品的同時，娃哈哈童裝還做起了直播帶貨，其產品出現在羅永浩、葉一茜等明星直播間。直到2024年6月，娃哈哈童裝的微博與小紅書賬號才停止更新。

值得關注的是，鞋服行業只是娃哈哈多元化戰略的一部分。近年來，為擴大收入來源，這家飲料巨頭不斷嘗試跨界轉型，先后涉足白酒、保健品、彩妝、奶茶等多個領域，并積極探索電商渠道，但均未取得預期成效。

隨著2024年宗馥莉接任董事長，娃哈哈的戰略方向正在發生微妙轉變——重新聚焦飲料主業。在2024年全國銷售工作總結表彰大會上，這位新任掌門人向經銷商釋放了明確信號：要重點突破水、茶，五大產品全面均衡發展，實施多渠道網絡布局、挖掘多業態銷售潛力，集中資源加強終端建設。