冬天又來(lái)了，原本以為“過(guò)氣”的“爾濱”，因?yàn)闊衢T(mén)景點(diǎn)冰雪大世界的正式開(kāi)園，熱度又回升了。

“頂流”回歸，凌晨三點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)引不滿(mǎn)

12月21日上午10點(diǎn)，備受矚目的哈爾濱冰雪大世界正式拉開(kāi)帷幕，今年的活動(dòng)比去年更加精彩紛呈，吸引了大量游客。

園區(qū)內(nèi)，大滑梯“超級(jí)冰滑梯”的滑道數(shù)量增至24條，全天候開(kāi)放，確保游客在不同時(shí)間段都能享受滑冰樂(lè)趣。此外，冰滑梯排隊(duì)區(qū)還增設(shè)了近300米長(zhǎng)的防風(fēng)暖棚，為游客提供溫暖舒適的等候環(huán)境。此外，為迎接亞冬會(huì)，冰雪大世界特別呈現(xiàn)了各亞奧成員的代表建筑冰雕，這些冰雕在下午4點(diǎn)左右開(kāi)始亮燈，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。尤其是4-5點(diǎn)之間，正值哈爾濱落日與藍(lán)調(diào)交匯的時(shí)刻，是觀賞冰雕的最佳時(shí)段。而夜晚的燈光冰雕更是流光溢彩，美不勝收。同時(shí)，今年冰雪大世界園區(qū)整體面積擴(kuò)大至近100萬(wàn)平方米，展示的各國(guó)景觀數(shù)量也創(chuàng)下了歷屆之最。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，該景點(diǎn)迅速?zèng)_上熱搜，成為熱門(mén)旅游目的地。據(jù)哈爾濱體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，開(kāi)園前兩天（12月21-22日）的游客量就已達(dá)到10.6萬(wàn)人次。

然而，隨著景區(qū)的火爆，一系列問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。首先是排隊(duì)問(wèn)題，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)反映，冰滑梯項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)，甚至有游客凌晨三點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)等待開(kāi)園，而當(dāng)天哈爾濱的氣溫低至零下22℃。更有網(wǎng)友發(fā)視頻稱(chēng)，因排隊(duì)玩超級(jí)冰滑梯項(xiàng)目等待時(shí)間太久，感到失望，現(xiàn)場(chǎng)還有多名游客在現(xiàn)場(chǎng)高喊“退票”。

此外，開(kāi)園前一日，官方售票平臺(tái)未能及時(shí)上線售票信息，僅在抖音平臺(tái)不定時(shí)售票，導(dǎo)致部分游客不得不通過(guò)“黃牛”購(gòu)票。據(jù)《極目新聞》報(bào)道，標(biāo)準(zhǔn)成人票官方票價(jià)為328元，但“黃牛”手中的票價(jià)已炒至400元。而VIP門(mén)票更是價(jià)格高昂，部分“黃牛”以1500-1600元的價(jià)格售賣(mài)暢享票，臻享票則加價(jià)1500-2500元以上。

不過(guò)目前，針對(duì)這些問(wèn)題，景區(qū)也開(kāi)始采取措施。景區(qū)工作人員在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)將根據(jù)天氣情況或者人流量情況發(fā)布限流通告，并限制每個(gè)人一張身份證只能買(mǎi)一張門(mén)票，以打擊“黃牛”炒票行為。

“頂流”勉強(qiáng)盈利，“平替”們卻賺瘋了？

然而，盡管哈爾濱冰雪大世界作為“頂流”備受矚目，但其背后的財(cái)務(wù)狀況卻并不樂(lè)觀。

網(wǎng)傳哈爾濱冰雪大世界前期累計(jì)投資超過(guò)35億元，但常年處于虧損狀態(tài)，一直入不敷出。直到去年冬天，在東北人和南方“小土豆”的熱情支持下，哈爾濱冰雪大世界終于成功“火出圈”，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，凈賺1.34億元。

然而，就在今年冰雪大世界開(kāi)門(mén)迎客之前，融創(chuàng)中國(guó)卻選擇放棄這塊看似誘人的“蛋糕”，11月29日，融創(chuàng)發(fā)布公告稱(chēng)，其將所持有的哈爾濱冰雪大世界股份有限公司46.67%的股權(quán)出售給了太陽(yáng)島集團(tuán)。

融創(chuàng)“割?lèi)?ài)”冰雪大世界的原因復(fù)雜多樣，其中也不乏哈爾濱冰雪大世界本身的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“雖然冰雪旅游升溫與政策利好釋放，使得冰雪產(chǎn)業(yè)前景光明，但是冰雪生意并非暴利行業(yè)，要面臨運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)、投資金額大、回款周期長(zhǎng)、盈利情況差強(qiáng)人意等問(wèn)題，因此投資回報(bào)率并不理想。”

值得注意的是，受到2022年北京冬奧會(huì)的影響，我國(guó)大眾冰雪消費(fèi)需求被進(jìn)一步釋放。盡管“頂流”如哈爾濱冰雪大世界的投資回報(bào)率并不理想，但小型城市冰雪嘉年華卻因此受益匪淺。這些嘉年華因投資規(guī)模小、回報(bào)周期短、盈利效率高等優(yōu)點(diǎn)，成為了冰雪投資的新熱門(mén)。

近年來(lái)，小型城市冰雪嘉年華數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。有媒體表示，北京今年已經(jīng)開(kāi)業(yè)和準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)的小型城市冰雪嘉年華數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100個(gè)。而在京津冀地區(qū)一個(gè)成熟運(yùn)轉(zhuǎn)的小型城市冰雪嘉年華，在短短60天內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)幾百萬(wàn)元的盈利，毛利率高達(dá)50%以上，投資額度僅需30萬(wàn)元以上。

此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年明顯感覺(jué)小型城市冰雪嘉年華的自然流量大幅增長(zhǎng)，有時(shí)候都不用推廣營(yíng)銷(xiāo)，就能夠吸引大批用戶(hù)，如果項(xiàng)目再搞一些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)或者網(wǎng)紅游樂(lè)裝置，還會(huì)吸引周邊縣市的居民拖家?guī)Э谇皝?lái)游玩。有時(shí)候人多到需要臨時(shí)限流，還出現(xiàn)過(guò)200多個(gè)雪圈剛開(kāi)始發(fā)放就被一搶而空，一度出現(xiàn)用戶(hù)之間為爭(zhēng)搶雪圈爆發(fā)口舌之爭(zhēng)的情況。