近年來，健康消費已成為民眾日常生活的常態支出，這一趨勢也推動了營養品市場的蓬勃興起。然而，伴隨這一繁榮景象的，是市場亂象的悄然滋生。近期，一份落款為迪輔樂生物(上海)有限公司的《致廣大消費者聲明》在母嬰渠道內廣泛流傳。
從里面的內容可知：有一批被篡改日期的迪輔樂產品在市場上流通，即內瓶瓶蓋（瓶底）所標注的日期被涂抹，此外還存在現售產品的中文標簽與內瓶瓶蓋（瓶底）所標注日期不一致的現象。那這究竟是怎么回事兒？又映射出行業哪些問題？
大批過期迪輔樂益生菌，被篡改日期后流入市場
據多位母嬰店主透露：最近有一大批過期迪輔樂益生菌，被篡改日期后流入市場。其中，臨沂地區就出現了上千支。8月2日，迪輔樂聯合代理、廠家、工廠現場查封了一批。這些產品的主要銷售渠道包括拼多多、淘寶、微商群和非授權門店等。
就此事，迪輔樂在《聲明》也提示，請廣大消費者在選購迪輔樂益生菌產品時，務必前往迪輔樂官方授權門店。需要注意的是，迪輔樂并未否認這批偽劣產品的正品身份。那這就令人費解，如此大批量的過期產品為何會突然出現？又是從何而來？
帶著這些疑問，筆者撥打了迪輔樂的客服熱線，然而三次呼叫均是無人接聽。隨著此事的持續發酵，輿論場上眾說紛紜，其中不乏有聲音猜測：“這會不會與品牌壓貨有所關聯？經銷商不堪重負，無奈之下鋌而走險，才導致了這一事件的發生？”
事實上，這一觀點確實值得探討。因為品牌方通過向經銷商壓貨，借此來降低庫存壓力和完成業績目標的做法，早已不是什么行業內幕。曾有經銷商就坦言：“從奶粉重占比轉到營養品重占比，結果都離不開打款壓貨。如果動銷跟不上，那貨就全壓自己手里了。”在此之下，為了回籠資金活下去只能拋貨，由此就形成低價竄貨。
據參與此次偽劣產品的銷售者表示：自己以低于進貨價數倍進的這些貨，而且近幾個月的銷售數量眾多，但自己也不知道這批貨被修改了日期。這也給渠道商敲響警鐘！誠然“低價進，倒手賣”一來回便可賺得盆滿缽滿，對于那些唯利是圖的商家來說無疑是巨大的誘惑。但僅關注利潤空間，而忽視供貨質量，就是給自己挖坑。
此次事件影響深遠，因為它不僅侵犯了消費者的知情權，還對他們的健康造成了威脅，同時擠壓了正規渠道商的合理利潤，傷害了品牌方的價盤。此外，也將違法商家自身置于被工商行政處罰，被消費者與品牌方、渠道商維權的境地。
要知道，《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第（十）項明確規定，禁止生產經營標注虛假生產日期、保質期或者超過保質期的食品、食品添加劑。如有違反，將依據同法規的第一百二十四條規定，沒收違法生產經營的產品和所得，且還要進行相應罰款，不足一萬元將被處以五萬元以上十萬元以下罰款；一萬元以上將被處以貨值金額十倍以上二十倍以下的罰款；情節嚴重的，還會被吊銷許可證。
需要指出的是，這引用的還僅僅是一個法規，若是再加上《中華人民共和國刑法》第一百四十三條的規定，即生產、銷售不符合食品安全標準的食品，足以造成嚴重食物中毒事故或者其他嚴重食源性疾病的，還將處有期徒刑或者拘役等。
同時，此事也警示消費者，購買某品牌商品時務必選擇正規、可靠的購買渠道。如：在線上，建議優先光顧品牌官方旗艦店；在線下則應選擇官方授權的門店進行購買。由此，來避免遭遇假冒偽劣產品的風險。
當然，關于此次事件的具體緣由及背后的復雜情況，或許唯有迪輔樂品牌方能給出全面而詳盡的解答。因此，我們期待品牌方能夠秉持誠信與透明的原則，及時向公眾披露相關信息，以消除疑慮，恢復市場信心。
竄貨、亂價是營養品行業的隱痛
目前，這批被篡改日期的產品，是否全部被收回尚不可知。但可以肯定的是，迪輔樂的控貨力度還有加強的空間。據了解，迪輔樂采用積分碼、物流碼、隱形碼“三碼綁定”的方式，為每一件產品提供獨一無二的身份證明，并且分發渠道可清晰追溯。
然而，道高一丈，魔高一尺。有業內人士指出：“現在竄貨商以直接‘裸瓶+刮碼’，使得傳統依賴外包裝標識的措施形同虛設。這也意味著，即便是竄貨，只要是真的或者說能贏得消費者信任，且價格足夠誘人，便可能在市場上輕易流通。”
對此，筆者也進行了一番深入調查，發現“裸瓶+刮碼”銷售現象確實存在，且在小紅書等社交平臺上屢見不鮮。這些賣家的售價以遠低于市場價，如AB-8330僅需159元、M-16V為195元、BB-12為180元、BB12+LGG為215元等。
實際上，這背后映射出的正是當前眾多營養品品牌普遍存在的兩大癥結——竄貨、亂價。筆者曾在多個母嬰社群中看到竄貨販子發布求購與供應的廣告，關鍵在于，其業務范圍已從嬰配粉品類擴展到營養品品類，這意味著市場無序競爭在加劇。
然而，在母嬰渠道里，盡管焦點品類逐漸從嬰配粉轉移到營養品。但在控貨上，嬰配粉行業做得更為成熟。它們不僅有條形碼、積分碼、物流碼，還有罐底追溯碼、罐內防竄碼等。此外，還有紅碼、電子圍欄、監測系統等一系列防偽、追溯措施。
相比之下，營養品行業在品牌競爭上似乎還停留于較為初級的階段，許多品牌間的較量僅僅圍繞著小利小惠展開。更有甚者，部分小品牌進入市場并非出于長遠發展的考慮，而是單純為了“撈快錢”。為了迅速獲利，不惜暗中縱容渠道竄貨行為。
因此，有母嬰門店表示：“我們挑品牌合作時特別小心，就怕接了個牌子，我們累死累活做教育、搞服務、推產品，結果品牌那邊不控價，顧客一看隔壁店或者網上更便宜，全跑了。我們忙半天，結果給別人做了嫁衣，真的是對門店的傷害。”
不過也有小部分具有前瞻性的品牌，深刻認識到控貨的重要性，紛紛開始在該方面展開布局。正所謂，他山之石，可以攻玉。在有著嬰配粉行業眾多經驗的借鑒下，筆者相信這股積極力量會推動營養品市場朝著更加健康、有序的方向發展，而那些劣幣終將會被驅逐出市場。
迪輔樂運營主體之變，是否推動品牌向好發展？
值得關注的是，迪輔樂近年來在運營商上有很大的變動。
據了解，2015年滴劑益生菌品牌迪輔樂進入中國市場。彼時，德貝康愛醫藥科技有限公司（簡稱“德貝康愛”）為商標所有者和品牌運營商。然而，2018年6月，這家公司的架構出現重大調整，公司法人由沈陽變更為劉蕓。緊跟著，7月迪輔樂生物（上海）有限公司（簡稱“迪輔樂生物”），而該公司法人正是沈陽。
2019年開始，迪輔樂生物被授權使用迪輔樂、dipro等商標。此后，這兩家公司開始并行推進迪輔樂益生菌的市場運營。但在2021年底，德貝康愛陸續將迪輔樂、dipro等商標轉至迪輔樂生物名下，并逐漸淡出迪輔樂運營的舞臺。
也就是說，迪輔樂換來換去運營主體，背后的操盤手還是沈陽。那么，換的意義是什么？不過可以肯定的好處在于，德貝康愛被行政處罰的污點沒有了。
據悉，2018年5月，德貝康愛因違反《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（二）項：在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的規定。被中國（上海）自由貿易試驗區市場監管局：①責令停止發布違法廣告；②在相應范圍內消除影響；③處罰17664元整。
那換了運營主體的迪輔樂是否還會再犯錯誤？未來走向又如何？我們靜待后觀。
在健康需求提升下，營養品無疑是個值得深耕的賽道。因此，企業比拼維度不能僅停留在產品端、營銷端，更需關注渠道端的建設與優化。唯有綜合實力出眾，才能真正離制勝市場的目標更進一步。
